¿Cómo hacer un keyword research?

Cómo hacer un keyword research: Guía para mejorar tu SEO

Un paso a paso rápido para implementar

¿Cómo hacer un keyword researching?

Hola. Qué gusto que estés aquí nuevamente.

Hoy te quiero hablar sobre lo que es para mí la base del SEO, donde todo comienza y lo que es el cimiento de toda estrategia SEO de éxito.

Te voy a hablar de cómo hacer un keyword research.

He preparado una guía práctica con su paso a paso para que ejecutes un buen keyword research.

Prepárate que comenzamos ya.

Un keyword research es esencial en SEO para identificar las palabras clave que los usuarios usan en buscadores.

Herramientas como Google Ads Keywords Planner, Ubersuggest o DinoRank son útiles para este fin.

El análisis de la competencia y la clasificación de palabras clave por intención de búsqueda son pasos clave en este proceso.

Además, ampliar la lista de palabras clave a través de Google y otras herramientas SEO es fundamental para encontrar nuevas oportunidades, y así aumentar el tráfico orgánico y visitas a tu sitio web.

¿Qué encontrarás aquí?
  1. ¿Qué es un Keyword Research?
  2. ¿Para qué sirve un Keyword Research?
    1. Beneficios del Keyword Research
  3. Intención de búsqueda SEO: Clave para el éxito en Google
    1. Qué es la intención de búsqueda
    2. Importancia de la intención de búsqueda
    3. Tipos de intención de búsqueda
    4. Ejemplos de intención de búsqueda
  4. Tipos de palabras clave
    1. Palabras clave semilla
    2. Clasificación de las palabras clave por intención de búsqueda
    3. Palabras clave Long-Tail
  5. Herramientas para hacer un Keyword Research
    1. Google Ads Keywords Planner
    2. Ubersuggest
    3. DinoRank
    4. Google Spreadsheets o Excel
  6. Guía paso a paso para llevar a cabo un buen Keyword Research
    1. Paso 1: Selección de la palabra clave semilla
    2. Paso 2: Identificar palabras clave relevantes
    3. Paso 3: Interpretación de la intención de búsqueda
    4. Paso 4: Organización en una hoja de Google Sheets
  7. Optimización de contenido basada en Keyword Research
    1. Consideración de la intención de búsqueda del usuario
    2. Creación de contenido relevante y optimizado
    3. Priorización de palabras clave para mejorar el posicionamiento
  8. Keyword Research: el punto de partida de toda estrategia SEO

¿Qué es un Keyword Research?

El keyword research, o investigación de palabras clave, es una práctica fundamental en SEO que consiste en identificar y analizar las palabras y frases clave que los usuarios utilizan con mayor frecuencia al realizar búsquedas en los motores de búsqueda.

Aunque es un concepto simple, hacer un buen keyword research es la base de una estrategia SEO eficaz.

Aunque el concepto de keyword research es muy sencillo, hacer una buena investigación de palabras clave es la base fundamental de una estrategia SEO eficaz.

¿Para qué sirve un Keyword Research?

Esta tarea permite a los especialistas en marketing digital y a los propietarios de sitios web comprender mejor el comportamiento de búsqueda de su público objetivo y optimizar su contenido en consecuencia.

La importancia del keyword research en SEO radica en su capacidad para ayudar a mejorar el posicionamiento orgánico de un sitio web en los resultados de búsqueda.

Al identificar las palabras clave más relevantes y populares dentro de un nicho específico, es posible crear contenido optimizado que responda a las necesidades e intenciones de búsqueda de los usuarios, lo que a su vez aumenta la visibilidad y la relevancia del sitio en línea.

Básicamente un keyword research es saber con qué términos (palabras clave) buscan las personas en Google y lo que esperar encontrar al hacer esa búsqueda.

Beneficios del Keyword Research

  • Permite comprender las tendencias de búsqueda de los usuarios.
  • Ayuda a identificar oportunidades de contenido y nichos de mercado.
  • Facilita la optimización del contenido y la mejora del posicionamiento en los motores de búsqueda.
  • Contribuye a la generación de tráfico cualificado y la captación de leads potenciales.

Intención de búsqueda SEO: Clave para el éxito en Google

Para realizar un buen keyword research es necesario tener claro un concepto que va de la mano con cada una de las palabras clave a las cuales quieres "atacar". Este concepto no es otro más que la intención de búsqueda.

La intención de búsqueda en SEO es crucial para comprender lo que los usuarios buscan.

Determina la relevancia de los resultados en Google. Identificar la intención de búsqueda es clave para la estrategia de contenidos y SEO.

Qué es la intención de búsqueda

La intención de búsqueda en SEO es esencial para comprender las necesidades de los usuarios al realizar consultas en los motores de búsqueda.

Consiste en el propósito detrás de cada búsqueda, que puede variar desde obtener información hasta realizar una compra.

Entender la intención de búsqueda permite adaptar el contenido para satisfacer las expectativas de los usuarios.

Importancia de la intención de búsqueda

La importancia de la intención de búsqueda radica en la relevancia y la personalización de los resultados de búsqueda.

Al conocer la intención detrás de las consultas, es posible ofrecer contenido que responda de manera efectiva a las necesidades de los usuarios, mejorando así la experiencia de búsqueda y aumentando la satisfacción.

Tipos de intención de búsqueda

Existen diferentes tipos de intención de búsqueda que pueden influir en la estrategia de contenido y SEO de una empresa.

Entre los principales tipos se encuentran:

  • Intención informativa: búsqueda de información sobre un tema específico.
  • Intención transaccional: orientada a realizar una acción o compra.
  • Intención comercial: relacionada con la comparación de productos o servicios.

Cada tipo de intención requiere un enfoque distinto en la creación de contenido y la optimización SEO para garantizar que se satisfagan las necesidades de los usuarios de manera eficaz.

Sugerencia
Realiza una búsqueda de la palabra clave en Google y observa los primeros resultados. La naturaleza de estos resultados puede darte pistas sobre la intención:

  • Informativa: Si los resultados incluyen artículos de blog, entradas de Wikipedia o tutoriales, la intención probablemente sea obtener información.
  • Transaccional: Si ves productos, servicios o páginas de venta, la intención es realizar una compra o una transacción.
  • Navegacional: Si los principales resultados son páginas de inicio específicas de una marca o servicio, la intención es probablemente llegar a un sitio web específico.

Ejemplos de intención de búsqueda

Esto es una intención de búsqueda informacional
Intención de búsqueda informacional
Una intención de búsqueda transaccional
Intención de búsqueda transaccional
Ejemplo de una intención de búsqueda comercial
Intención de búsqueda comercial

Tipos de palabras clave

Junto con la intención de búsqueda, identificar los distintos tipos de palabras clave son la clave para realizar un buen keyword research.

Organizar las palabras clave según su tipo y la intención de búsqueda puede ser uno de los procesos más laboriosos. No obstante, invertir el tiempo adecuado en esta tarea es fundamental para garantizar el éxito de tus esfuerzos de SEO.

Esta es un guía práctica para entender cómo hacer un keyword research, por lo que no voy a profundizar demasiado en el tema de los tipos de palabras clave. Así que te daré un concepto rápido de cada tipo, o mejor dicho, cómo clasificar las palabras clave de forma correcta.

Palabras clave semilla

Las palabras clave semilla son el punto de partida en la investigación de palabras clave, abriendo la puerta a otras keywords más específicas y lucrativas. Son fundamentales para identificar y desarrollar una lista completa de palabras clave relevantes para el sitio web.

Esto es un ejemplo de una palabra clave semilla
Palabra clave semilla

Clasificación de las palabras clave por intención de búsqueda

Palabras clave informativas

Estas palabras clave se centran en brindar información y resolver dudas que los usuarios puedan tener, sin necesariamente implicar una intención de compra.

Ejemplo de una palabra clave informativa
Palabra clave informativa

Palabras clave navegacionales

Las palabras clave de navegación son utilizadas por los usuarios para encontrar sitios web específicos o secciones dentro de un sitio.

Ejemplo de una palabra clave navegacional
Palabra clave navegacional

Palabras clave comerciales

Estas keywords indican un interés por un producto o servicio en particular, mostrando una intención de compra incipiente por parte del usuario.

Ejemplo de palabra clave comercial
Palabra clave comercial

Palabras clave transaccionales

Las palabras clave transaccionales reflejan la intención del usuario de llevar a cabo una transacción, como realizar una compra o contratar un servicio.

Ejemplo de una palabra clave transaccional.
Palabra clave transaccional

Palabras clave Long-Tail

Las palabras clave long-tail (o de cola larga) son consultas de búsqueda detalladas y específicas que suelen atraer a usuarios con intenciones claras, siendo menos competitivas y más fáciles de posicionar en los motores de búsqueda.

Palabra clave longtail
Palabra clave de cola larga

Herramientas para hacer un Keyword Research

Ahora que ya tienes claro los conceptos fundamentales de intención de búsqueda y conoces los tipos de palabras clave, vamos a ver con qué herramientas puedes obtener las palabras clave con las que vas a trabajar.

Antes de sumergirnos en las herramientas específicas, es importante entender que un keyword research efectivo no solo ayuda a identificar términos de búsqueda populares, sino que también revela las intenciones y necesidades de los usuarios.

Este entendimiento profundo es lo que permite a las marcas y negocios posicionarse de manera precisa y captar la atención de su audiencia objetivo.

Con este objetivo en mente, te presento algunas de las herramientas más utilizadas en SEO para realizar una investigación de palabras clave o keyword research.

Cada una ofrece diferentes funcionalidades y beneficios que pueden adaptarse a distintos tipos de proyectos y objetivos de marketing.

Una de las herramientas más utilizadas (y gratis) para realizar un keyword research es el Planificador de Palabras Clave de Google Ads.

Esta herramienta ofrece información valiosa sobre el volumen de búsquedas, la competencia y las tendencias de palabras clave, lo que permite a los especialistas en marketing tomar decisiones informadas sobre la estrategia de SEO de un sitio web.

Si bien es una herramienta que no es tan completa como otras en el mercado, debes tener en cuenta que es gratuita, por lo que es obvia que sea bastante limitada en cuanto a características.

Sin embargo, que sea gratis no quiere decir que no sea útil. De hecho, para muchas personas es la única herramienta que usan para conseguir palabras clave relevantes para sus sitios web.

Ubersuggest

Ubersuggest es otra herramienta popular para realizar un keyword research. Esta plataforma proporciona análisis detallados sobre palabras clave relevantes, sugerencias de términos relacionados y métricas clave para ayudar en la investigación y planificación de estrategias de contenido.

Ejemplo de un keyword research usando Ubersuggest

DinoRank

DinoRank es una herramienta de SEO que se especializa en la optimización de páginas web para mejorar su posicionamiento en los motores de búsqueda.

Aunque ofrece diversas funcionalidades, su enfoque principal es el análisis de palabras clave, permitiendo a los usuarios identificar y organizar términos clave según su relevancia y la intención de búsqueda del usuario.

Esto ayuda a optimizar el contenido de manera efectiva y a evitar la canibalización entre páginas similares.

Portada de DinoRank

Además, las opiniones de DinoRank destacan su capacidad para analizar en detalle las palabras clave, lo que facilita la creación de estrategias de contenido más precisas y orientadas a resultados.

Google Spreadsheets o Excel

Google Sheets y Excel son herramientas muy útiles para hacer un keyword research, especialmente porque ayudan a organizar y analizar información fácilmente:

  • Organización: Puedes listar todas las palabras clave con detalles como cuántas veces se buscan, qué tan competitivas son, y más. Esto te ayuda a ver cuáles podrían funcionar mejor para tu proyecto.
  • Análisis y filtros: Estas herramientas te permiten ordenar y filtrar los datos para encontrar las tendencias más importantes o las palabras clave más prometedoras, facilitando la toma de decisiones.
  • Integración de datos: Puedes combinar información de diferentes fuentes de SEO directamente en Google Sheets o Excel, lo que centraliza tus datos y simplifica el manejo.
  • Trabajo en equipo: Google Sheets es ideal para colaborar en tiempo real, permitiendo que varios miembros del equipo trabajen juntos desde diferentes lugares.
  • Reportes visuales: Ambas plataformas permiten crear reportes y visualizaciones, como gráficos, que hacen más fácil entender y compartir los resultados de tu investigación.
  • Automatización: Tanto Google Sheets como Excel te permiten automatizar tareas repetitivas, ahorrando tiempo y esfuerzo.
Un pantallazo de Google Spreadsheets

En resumen, usar Google Sheets o Excel puede hacer tu investigación de palabras clave más organizada, eficiente y colaborativa, incluso si no eres un experto en tecnología.

Guía paso a paso para llevar a cabo un buen Keyword Research

Realizar un buen keyword research es fundamental para optimizar tu estrategia de SEO y asegurar que tu contenido alcance a tu audiencia objetivo.

Aquí te muestro cómo llevar a cabo este proceso de forma estructurada, utilizando como ejemplo la palabra clave semilla "collares para perros".

Para este ejemplo, voy a usar DinoRank.

Paso 1: Selección de la palabra clave semilla

El primer paso en tu investigación de palabras clave es seleccionar una palabra clave semilla relevante para tu negocio o contenido.

Esta palabra debe ser lo suficientemente amplia para generar múltiples ideas relacionadas, pero también específica para tu nicho de mercado.

Por ejemplo, "collares para perros".

Ejemplo investigación palabras clave con DinoRank

Paso 2: Identificar palabras clave relevantes

Una vez seleccionada la palabra clave semilla, el siguiente paso es expandir esta base identificando palabras clave relevantes que estén directamente relacionadas.

Utiliza herramientas de investigación de palabras clave como Google Keyword Planner, DinoRank, o Ahrefs para descubrir variaciones y frases relacionadas.

Busca palabras clave que reflejen diferentes intenciones de búsqueda, como informativa («mejores collares para perros 2023»), transaccional («comprar collar para perro online»), o comparativa («collares para perros vs collares para gatos»).

Anota todas las variaciones que encuentres para tener un abanico amplio de opciones.

Palabras clave relevantes

Paso 3: Interpretación de la intención de búsqueda

Después de identificar un conjunto de palabras clave, analiza la intención detrás de cada una de ellas.

Esto te ayudará a comprender qué esperan encontrar los usuarios cuando realizan una búsqueda con esas palabras clave.

Distingue si la intención es buscar información, realizar una compra, o comparar productos.

Esta interpretación es crucial para alinear tu contenido con las expectativas de los usuarios y mejorar la relevancia de tu sitio.

Sugerencia
Es importante entender que la interpretación de la intención de búsqueda detrás de cada palabra clave es un proceso que requiere dedicación y atención al detalle.

Inicialmente, este proceso puede parecer lento, ya que implica evaluar cómo y por qué los usuarios buscan ciertas palabras o frases específicas.

Sin embargo, con práctica y experiencia, este proceso puede volverse más rápido y más intuitivo, permitiendo identificar con mayor agilidad la intención detrás de cada término de búsqueda.

Además, durante el análisis de las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERPs), es crucial centrarse en los resultados orgánicos y omitir los resultados patrocinados.

Los anuncios patrocinados no reflejan la relevancia orgánica de una palabra clave, ya que están influenciados por factores de pago más que por la optimización SEO.

Al concentrarse en los resultados orgánicos, se obtiene una visión más clara de cómo un sitio web debe ser optimizado para competir efectivamente en las clasificaciones naturales.

Interpretar la intención de búsqueda

Paso 4: Organización en una hoja de Google Sheets

Finalmente, organiza todas las palabras clave encontradas en una hoja de Google Sheets.

Esto no solo te ayudará a mantener un registro estructurado, sino también a analizar y priorizar las palabras clave según varios criterios como volumen de búsqueda, competencia, y relevancia.

Para cada palabra clave, incluye columnas para el tipo de palabra clave, la intención de búsqueda, el volumen de búsqueda estimado, y cualquier otra métrica relevante.

Organizando palabras clave en Google Sheets

Este método paso a paso no solo facilita la tarea de keyword research, sino que también asegura que el contenido desarrollado esté bien orientado para alcanzar los objetivos de marketing digital de tu empresa o marca personal.

Optimización de contenido basada en Keyword Research

La optimización de contenido basada en el keyword research es crucial para mejorar el posicionamiento en los motores de búsqueda.

Al considerar la intención de búsqueda del usuario, podemos crear contenido relevante y optimizado que cumpla con sus necesidades.

Consideración de la intención de búsqueda del usuario

  • Es fundamental comprender si los usuarios buscan información informativa o si están listos para realizar una transacción.
  • Esta comprensión nos ayudará a adecuar el contenido de acuerdo a sus necesidades y expectativas.

Creación de contenido relevante y optimizado

  • Una vez hemos identificado la intención de búsqueda, es esencial crear contenido que responda a esas necesidades de forma clara y concisa.
  • Utilizar las palabras clave de manera natural y coherente en el contenido es clave para su optimización.

Priorización de palabras clave para mejorar el posicionamiento

  • Es importante priorizar las palabras clave más relevantes y con mayor volumen de búsquedas para enfocar nuestros esfuerzos de optimización.
  • Al centrarnos en estas palabras clave, podemos mejorar nuestro posicionamiento en los resultados de búsqueda y atraer tráfico de calidad a nuestro sitio web.

Keyword Research: el punto de partida de toda estrategia SEO

Realizar un keyword research exhaustivo es esencial para cualquier estrategia de SEO exitosa.

Este proceso no solo ayuda a identificar las palabras clave más relevantes y valiosas para tu contenido, sino que también te permite comprender las intenciones de búsqueda de tu audiencia, lo cual es crucial para alinear tu contenido con sus necesidades y expectativas.

Aunque inicialmente puede ser un proceso que requiere tiempo y esfuerzo, con la práctica se vuelve más rápido y eficaz.

Además, el enfoque en los resultados orgánicos durante el análisis de las SERPs asegura que tu estrategia de SEO esté bien fundamentada en datos relevantes y no distorsionada por los anuncios pagados.

Al seguir estos pasos de manera meticulosa, puedes maximizar la visibilidad de tu sitio web, atraer más tráfico cualificado y, en última instancia, lograr tus objetivos comerciales más efectivamente.

Si tienes alguna duda o necesitas asistencia detallada en tu proceso de keyword research, no dudes en dejar un comentario o contactarme directamente.

Estoy aquí para ayudarte a optimizar tu presencia online de la manera más efectiva posible.

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